為了全面推進(jìn)我區(qū)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，促進(jìn)全區(qū)旅游商品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)繁榮，提升旅游商品質(zhì)量，打造旅游商品品牌，促進(jìn)旅游商品業(yè)大發(fā)展，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提高我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益， 2017年11月2日上午，黃陂區(qū)政府組織召開(kāi)了“木蘭有禮”旅游商品開(kāi)發(fā)座談會(huì)。旅游局、發(fā)改委、財(cái)政局、文化局、農(nóng)委、商務(wù)局、市場(chǎng)監(jiān)督局、木蘭文旅投等單位負(fù)責(zé)人及木蘭山、木蘭天池、木蘭草原、錦里溝、清涼寨、玫瑰園等景區(qū)代表以及樂(lè)神三寶、黃陂土特產(chǎn)超市等企業(yè)和供應(yīng)商參加了本次座談會(huì)。

會(huì)議由副區(qū)長(zhǎng)吳立群同志主持。會(huì)議主要圍繞黃陂旅游商品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略及扶持政策、黃陂區(qū)旅游商品開(kāi)發(fā)種類及重點(diǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品以及審議商定第一批投放旅游商品的類型及品種進(jìn)行了深入探討。

座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)1

座談會(huì)上，吳區(qū)長(zhǎng)首先從“食、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游業(yè)六要素重點(diǎn)闡釋了“購(gòu)”的重要性，指出旅游購(gòu)物是旅游者消費(fèi)支出中重要組成部分，也是旅游目的地發(fā)展經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大就業(yè)、樹(shù)立品牌、增加收入、提高知名度的重要途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在世界旅游總收入中，旅游購(gòu)物一般占30%—40%，而縱觀黃陂旅游商品現(xiàn)狀卻存在著諸多問(wèn)題。隨著旅游業(yè)快速度發(fā)展，門票經(jīng)濟(jì)即將打破，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，挖掘二次消費(fèi)，發(fā)展旅游商品，增加旅游購(gòu)物在旅游收入中的比重就成為重中之重。這也是區(qū)委區(qū)政府準(zhǔn)備花大力氣，整合多種資源補(bǔ)上黃陂旅游商品這塊“短板”的根本所在。

座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)2

在區(qū)委區(qū)政府的大力支持下，針對(duì)當(dāng)前黃陂旅游商品缺乏特色和文化內(nèi)涵、生產(chǎn)粗放、檔次不高以及缺少必要營(yíng)銷手段等現(xiàn)狀，由武漢市木蘭文化旅游發(fā)展投資有限公司主體投資運(yùn)營(yíng)、北京讀道文旅集團(tuán)主體策劃設(shè)計(jì)、橫店影視集團(tuán)文創(chuàng)中心參與運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)的黃陂“木蘭有禮”旅游商品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目日前已全面啟動(dòng)。武漢市木蘭文化旅游發(fā)展投資有限公司董事長(zhǎng)胡述翔向與會(huì)人員詳細(xì)介紹了黃陂區(qū)“木蘭有禮”旅游商品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目背景、進(jìn)展情況以及近期投放計(jì)劃。開(kāi)發(fā)合作團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)前期廣泛詳盡的市場(chǎng)調(diào)研，提出了“一切皆文化、一切皆體驗(yàn)、一切皆信任”的三大核心理念，將目標(biāo)設(shè)定為打造華中地區(qū)全產(chǎn)業(yè)鏈文化體驗(yàn)式旅游購(gòu)物的超級(jí)IP。圍繞盤龍城文化、木蘭文化，二程理學(xué)文化、黎黃陂首義文化等文化名片，對(duì)我區(qū)土特產(chǎn)進(jìn)行梳理，品牌再塑，依托消費(fèi)場(chǎng)景、區(qū)域資源、文化特色，借助互聯(lián)網(wǎng)爆品的思維，聚焦“名特優(yōu)”資源，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)引爆市場(chǎng)的一系列“木蘭有禮”旅游商品，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，生產(chǎn)定制創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，讓旅游商品更具便攜性、休閑性，具有文化屬性及實(shí)用功能，親近游客，從策略式銷售到體驗(yàn)式購(gòu)買，讓游客在文化體驗(yàn)式旅游中全面感受文化，認(rèn)同文化，產(chǎn)生歸屬感，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)銷售到忠實(shí)粉絲到流量再造，成功將游客變參與者、體驗(yàn)者、感受者。同時(shí)形成全域旅游區(qū)完整有效的旅游購(gòu)物全產(chǎn)業(yè)鏈，豐富我區(qū)旅游市場(chǎng)產(chǎn)品，增強(qiáng)黃陂區(qū)域旅游商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以期實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)和豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

根據(jù)合作開(kāi)發(fā)計(jì)劃，該項(xiàng)目將在一年內(nèi)投放全部研發(fā)的“木蘭有禮”系列300多款產(chǎn)品，涵蓋旅游工藝品、旅游紀(jì)念品、（民族）服飾、食品、活動(dòng)用品、日用品、營(yíng)養(yǎng)保健品、土特產(chǎn)等，布局設(shè)置木蘭有禮特色商品旗艦店、直營(yíng)店和景區(qū)加盟店；并聯(lián)合賣貨郎等電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上線下同步銷售。初步計(jì)劃元旦研發(fā)投放首批10款商品在旅游商品品牌形象展示店試運(yùn)營(yíng)，在明年五一前陸續(xù)布局全部店鋪，投放200款左右商品。

出席座談會(huì)的相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、景區(qū)代表和生產(chǎn)供應(yīng)商代表對(duì)“木蘭有禮”旅游商品開(kāi)發(fā)工作給予了一致肯定，圍繞黃陂旅游商品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略及扶持政策、黃陂區(qū)旅游商品開(kāi)發(fā)種類及重點(diǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品以及審議商定第一批投放旅游商品的類型及品種等方面多角度給予了建設(shè)性的建議和意見(jiàn)。

最后，吳區(qū)長(zhǎng)作了總結(jié)性講話，要求整合各方資源形成合力，共同助力“木蘭有禮”旅游商品的開(kāi)發(fā)和落地，打通全域旅游各環(huán)節(jié)。一是由旅游局牽頭盡快落實(shí)各景區(qū)旅游商品銷售場(chǎng)地問(wèn)題，確保全區(qū)所有優(yōu)勢(shì)景區(qū)全覆蓋；二是做好政策扶持和產(chǎn)業(yè)基金扶持，收集當(dāng)前優(yōu)惠政策并進(jìn)行合理應(yīng)用；三是廣泛宣傳，在廣大生產(chǎn)供應(yīng)商、銷售商以及相關(guān)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)進(jìn)行廣泛宣傳，使各方達(dá)到互惠互利的共贏局面；四是根據(jù)黃陂旅游特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)與營(yíng)銷，不僅強(qiáng)調(diào)店面設(shè)計(jì)和陳列布局的簡(jiǎn)潔大氣，更要凸顯商品的禮品化、個(gè)性化和文化內(nèi)涵。

會(huì)后各方代表對(duì)首批10款黃陂特色旅游商品進(jìn)行了推薦。